摘要： 我国大多数企业对IMC的执行处于初级阶段,对IMC的认可主要在观念层面,不重视从顾客投资回报率角度来评价营销传播效果,对消费者数据库系统开发和挖掘程度不高,主要是因为市场需求不高,消费者存在二元化结构、各种媒体影响力发展不均衡等。因此,我国企业要更好地实施IMC需要变革组织架构、建立科学效果测量体系、完善数据库系统。
中图分类号:
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〔1〕Schultz,D.E.,Tannenbaum,S.,Lauterborn,R.F.,Integrated Marketing Communications,New York:McGraw-Hill,1993,pp.15-16.〔2〕Schultz,D.E.,Kitchen,P.J.,Communication Globally:An Integrated Marketing Approach,Chicago:NTC Books,2000,pp.39-40.〔3〕Duncan,T.,Principles of Advertising and IMC,2nd ed.,New York:McGraw-Hill,2005,pp.85.〔4〕申光龙:《整合营销传播战略管理》,北京:中国物资出版社,2001年。〔5〕卫军英:《整合营销传播:观念与方法》,杭州:浙江大学出版社,2005年,第438页。〔6〕唐.舒尔茨:《整合营销传播的未来在中国》,《广州日报》2010年6月29日。 |
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